近年来，随着国民经济的飞速发展，人们的消费频率及消费水平都有了质的飞跃。随着新兴中产阶级崛起，消费结构也逐渐从生存型消费向享受型、发展型消费靠拢。国民消费的升级同时也带动了酒类市场的回暖。

国内搜索引擎百度大数据显示2017年网民平均每月酒类检索高达2500万以上，年同比增长7%。得益于智能移动终端的普及，其中无线检索增速明显。

从目前的行情来看，市场正逐渐向优势品牌企业集中，品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度，而传统和文化需要时间的积淀，没有根基的新品牌很难被接受。因此具备老名酒基础的企业，会在未来发展中，具有更大优势，拥有更多发展机遇。

在这样严峻的形式下，江小白却实现逆势增长，每年销售同比增长翻一番，成为红遍全国的酒类黑马。将白酒卖给年轻人，面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度。表达瓶燃爆整个营销领域，俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。打破传统酒业的销售渠道体系，自带流量，表现抢眼，成绩突出。

江小白是以“一物一码”为营销抓手，以“用户经营”为中心，让用户成为品牌的“粉丝”，构建自己的“用户账户体系”，再以数据驱动重构“人、货、场”，以此赋能终端营销，实现有效增长。

2015年，江小白开始应用“一物一码”，消费者通过扫描江小白瓶盖二维码，输入想表达的文字，上传生成专属酒瓶。被选中的用户内容，进行批量生产，并在全国同步上市。这种用户共创模式既为江小白提供了经典文案来源，也打破了江小白和用户的隔离感，成为消费终端互动的新方式。

另外，江小白的“一物一码”，可以在“来源可查询、去向可追溯”方面加强产品物流管控、提升企业服务能力。“一物一码”让江小白的每一个产品成为连接品牌与用户的数字化触点。通过用户数据沉淀，品牌、企业可以更理性地感知消费者需求，进而提供更精准的服务，实现长效增长。

现在是数据主导的时代，随着消费者的需求不断变化，企业只有顺势而为，选择顺应时代发展趋势的经营方式，将“一物一码应用常态化”，建立属于企业自身的大数据体系，用实时有效数据指导营销，科学调整市场营销策略，才能在市场竞争中占据有利地位。

基于酒企自身情况和行业的特点，企业可以采用在包装盒内投放奖卡、或贴标签的形式，吸引消费者扫码参加企业的扫码抽奖、扫码领红包、大转盘、砸金蛋、参加小游戏等活动，获取现金红包、积分、购物券、话费、实物奖励等。

那么一物一码营销究竟能为酒企带来哪些价值？

营销模式新颖，消费者自主参与度高，可以有效提升营销的效果，加深消费者品牌印象，从而实现引流裂变吸粉，为企业提供多次曝光及触达消费者的机会；

红包即时到账，增加消费者扫码欲望，促进消费者复购，增加产品销量；

企业可以自己设定活动形式、控制活动成本、实时查看活动效果；

后台大数据可以掌握消费者信息：包括消费手机号、消费时间、消费区域、消费频率等等，为企业提供精准的市场分析依据，帮助企业调整营销决策等。

小米总裁雷军说“站在风口上的猪都会飞”，那么准确的找到“风口”很重要，在移动互联网高速发展的阶段，一物一码就是现阶段引爆销量的一个“风口”，所以你准备好了吗？